Outubro Rosa do governo estadual inspirado no concepção Saúde é atitude
“Saúde é atitude, se cuide e passe essa teoria pra frente” foi o tema desenvolvido pela Feeling, na campanha Outubro Rosa 2015, da Secretaria de Saúde do Estado de Gerais”. A ação tem porquê principais objetivos sensibilizar e mobilizar as mulheres a cuidarem com frequência da sua saúde.
“As peças chamam atenção das mulheres sobre a premência de ter uma alimentação saudável, praticar atividades físicas regularmente e, supra de tudo, realizar exames de prevenção e rotina, com visitas frequentes aos especialistas de saúde”, explica a diretora de Atendimento da agência, Chris Cabral. Ela, também, enfatiza sobre a importância da realização de dois exames preventivos: a mamografia e o papanicolau, procedimentos responsáveis por detectar o câncer de seio e o do pescoço do útero, em seus estágios iniciais.
Claudia Travessoni, criativa da campanha, revela: “S concepção criativo foi desenvolvido a partir de uma característica praticamente unânime entre nós mulheres, que é o trajo de gostarmos muito de falar. Seja no salão de formosura, no ponto de ônibus, no supermercado, na hora do lanche no trabalho, na mesa do bar, estamos sempre contando alguma coisa umas para as outras. Assim, passar uma teoria para frente é do oriundo para a gente. Apostamos nisso e desenvolvemos uma linguagem ligeiro, positiva e intimista para a campanha, o que gerou uma grande identificação com esse público e, consequentemente, ótimos resultados”, complementa Claudia.
DESAFIO – “Nosso duelo foi fabricar um tema capaz de sensibilizar e, ao mesmo tempo, motivar as mulheres em relação aos cuidados com sua saúde e atenção peculiar a dois exames fundamentais, a mamografia e o Papanicolau. A direção de Arte seguiu as mesmas cores das outras campanhas de Outubro Rosa, o grande diferencial foi a utilização de um casting com um quadro social de mulheres bastante diversificado”, afirma Fredh Guedes, diretor de Criação da Feeling.
Para a campanha ter a cobertura e abrangência estadual, a opção foi a escolha de um mix de mídias diversificadas, destaca Danilo Lopes, gerente de Mídia. As peças foram veiculadas nas principais emissoras de rádio da capital; todas as emissoras de rádio (AM e FM) do interno; jornais diários e alguns semanais de BH; jornais diários do interno; revista Quem (reparte MG); backbus; metrô; vinhetas em TV de shoppings populares e Mercado Central; e internet (Facebook, Google/links patrocinados e Área M).
IMPACTO - A ação dentro do metrô de BH está causando grande impacto junto aos usuários. A executiva de Contas da Feeling, Luciana Machado, analisa esse fenômeno da seguinte forma: “A estratégia de utilizarmos o metrô foi de impactar de forma diferenciada o público de tamanho, já que temos um volume grande de pessoas que circulam diariamente nas plataformas. Além do envelopamento do trem, também todas as mídias internas dos vagões, transmitindo assim a informação de forma completa e explicativa para todo o público”, destaca a publicitária. Dentro da estratégia de potencializar o mês de outubro, já que o foco está direcionado para o evento Outubro Rosa, a campanha começou a ser veiculada no primeiro dia do mês e prossegue até 31 de outubro.
Ficha Técnica:
Atendimento: Chris Cabral e Luciana Machado;
Planejamento: Adriana Miranda, Luana Anatólio e Conrado Pimenta;
Mídia: Danilo Lopes, Natália Garcia e João Victor;
Criação: Fredh Guedes, Cláudia Travessoni e Jura Camargo;
Direção de Criação: Fredh Guedes e Luiz Coelho;
Finalização: Vanessa Marques;
Produção Gráfica: Gustavo Torres;
RTVC: Paulo Victor Damasceno.
Aprovação: Fausto Pereira dos Santos, Patrícia Giudice, Joney Vieira e Igor Marton.
Notícias relacionadas:
Casasanto cria para o Outubro Rosa do Instituto Mário Penna
Grupo VB Comunicação apoia Outubro Rosa
Santa Amália apoia ações em prol do Outubro Rosa
Fonte: Minas Marca
